“جيل زد: كيف نجح حزب بهاراتيا جاناتا في استثمار واتساب وX والآن يستهدف إنستغرام!”

**الكثير من جيل ز في الهند قد لا يرون ناريندرا مودي كصديق. لكن رئيس الوزراء الهندي يحاول التحدث معهم كصديق.**

القائد البالغ من العمر 75 عامًا – والذي قام منذ زمن طويل بترويج صورة القوي من خلال خطب مكتوبة، بثوث رسمية ومظاهر منسقة بعناية – اعتمد في الأسابيع الأخيرة أسلوبًا أكثر عفوية على إنستجرام، منصة الصور والفيديو المشهورة بين الشباب.

تتضمن حسابات مودي، التي كانت قبل شهر تحتوي على منشورات معدة بعناية، الآن محتوى أكثر “عفوية”، مثل مقاطع فيديو لدعوة الشباب للاستعداد، وعدة خطابات بأسلوب سيلفي إلى الشباب، الذين يسميهم “أصدقاء”.

في أحد الفيديوهات، أشار إلى عبارة شائعة بين جيل ز، قائلاً: “الأول في سلاستي لبناء صاروخ، شريحة وطائرة مسيرة”، أثناء حديثه مع الطلاب في حفل تخرج في دلهي.

يمتلك مودي أكثر من 106 مليون متابع على إنستجرام، مما يجعله واحدًا من أكثر القادة السياسيين متابعة على هذه المنصة.

لكن نبرة اتصاله على المنصة لم تكن أبداً جزءًا رئيسيًا من فريقه أو استراتيجية حزب بهاراتيا جاناتا (BJP) على وسائل التواصل الاجتماعي، على الرغم من سمعة الحزب في تفوقه في الاستراتيجية الرقمية التي ساعدته في الفوز في انتخابات 2014.

ومع ذلك، تغيرت الأمور بعد الاحتجاجات الشبابية في الهند هذا العام.

قاد حزب “الصرصور الساخر” (CJP) الحركة التي انتشرت عبر الميمات، والبث المباشر ومقاطع إنستجرام، قبل أن تتحول إلى قوة قوية بما يكفي لجعل وزير فيدرالي يستقيل.

بدأت “CJP” كدعابة، لكن قدرتها على تحويل الانتباه عبر الإنترنت إلى تعبئة في الشوارع وضغط سياسي بدت أنها أدهشت حزب BJP.

على مدى أكثر من عقد، قامت الحزب القومي الهندوسي ببناء واحدة من أقوى القوى السياسية في الهند عبر الإنترنت باستخدام مجموعات واتساب، وصفحات فيسبوك وحسابات X لتضخيم رسالته، كما يقول الكاتب والمعلق أنوراج مينا فيرما.

لكن الشباب الهنود يستهلكون المحتوى والسياسة بشكل مختلف.

أكثر من 60% من سكان الهند تحت سن 35 ومن المتوقع أن يشكل جيل ز (المولود بين 1997 و2012) واحداً من أكبر تجمعات الناخبين في البلاد بحلول الانتخابات العامة لعام 2029، حسبما يقول الخبراء.

الفوز بهم يعني الوصول إليهم على منصات مثل إنستجرام، حيث يمكن أن تتواصل المحتويات الشخصية وغير المصفاة أكثر من الرسائل السياسية التقليدية.

كان هذا التحول واضحًا عندما ظهرت أول منشورات مودي على إنستجرام. كان المستخدمون الشباب سريعون في الرد بسخرية.

سخر الكثيرون من مقطع الفيديو الأول له – حيث تحدث عن الاحتجاجات الشبابية بينما كانت لا تزال مستمرة. لكن ما لفت انتباههم حقًا كان توقفًا طويلاً بعد أن قال مودي “أصدقاء”.

سرعان ما نشرت نسخ منه على الإنترنت، مع إضافة المستخدمين للتعديلات والنكات وسخروا من الإضاءة وزوايا الكاميرا في فيديوه.